Volkswagen × IFA 2026. Neue Räume für Mobilität.
Die IFA 2026 markierte eine Premiere für Volkswagen: den ersten Auftritt der Marke auf Europas führender Consumer-Tech-Messe in Berlin.
Für Studio Bachmannkern war dies der Auftakt einer neuen Zusammenarbeit mit Volkswagen – und die Gelegenheit, zu untersuchen, wie sich Automotive Experience in den Kontext von Consumer Technology übersetzen lässt.
Auf dem IFA-Gelände entwickelten und realisierten wir ausgewählte räumliche Touchpoints, die jeweils auf ihren spezifischen Ort, ihr Publikum und ihren Kontext reagierten.
Im Sommergarten wurde der ID. Cross Teil der Festivalatmosphäre – offen, zugänglich und eingebettet in das Erlebnis der Veranstaltung. Am Nordeingang stand der ID. Polo im Mittelpunkt einer dynamischeren Inszenierung, die Produkt, Mobilität und Interaktion miteinander verband.
Statt einen zentralen Markenraum zu schaffen, entstand ein Experience Ecosystem aus eigenständigen räumlichen Settings, die Marke, Produkt und Publikum über unterschiedliche Kontexte hinweg miteinander verbinden.
Das Ergebnis: ein neuer Auftritt für Automotive auf der IFA – offener, erlebnisorientierter und eng verbunden mit der Kultur der Consumer Technology.